中国真皮鞋王——富贵鸟首次拍卖流拍布朗熊与可妮兔获得启示

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曾经四次夺下“中国线多家的富贵鸟,自宣布破产后令无数人叹息,一代鞋王就此没落。而昨天首次拍卖富贵鸟破产资产,却惨遭流拍。布朗熊与可妮兔从中获得哪些启示呢?

布朗熊与可妮兔从阿里拍卖官网中看到,此次富贵鸟的拍卖时间从10月8日10时持续至10月9日10时,起拍价为2.8372亿元。除此以外,接受富贵鸟的新公司将获得三年内实际纳税额35%的奖励,部分设备、办公区、厂房及仓库免租使用三年。

优惠虽多,引起围观人次高达6334次,设置提醒共91人,但却没有一人参与竞拍,预计接下来将以8折的优惠再次拍卖。从目前的数据中可以看出富贵鸟目前已负债30亿元,此次流拍将对它的还债造成巨大的影响。

说到富贵鸟,很多年轻人都不知道这一个品牌,但在上一代中,富贵鸟可是财力的象征,能穿上它代表了一种荣誉,一种体面,很多人都希望能够在结婚当天穿上它。但随着社会的发展,越来越多人更倾向于舒适休闲的运动鞋,即使在正式场合也是穿得休闲居多,皮鞋渐渐退出主流市场。

但富贵鸟无视了市场的需求,依然主营皮鞋,接着过于自傲,忽视了管理层的报告,并没有搭上电商腾飞的电车,一步步从神坛上掉落。而此时的中国市场,鞋服零售增长缓慢,大批国外品牌涌入,也有不少国内的鞋业品牌兴起,竞争激烈,2015年净利润首次下降。

在此情况下,富贵鸟也曾做出改变,但其成在安守本分,败在不守本分。现在,跨界流行,但跨界也有个度,别的品牌跨界,多是选择与其它行业品牌联手,风险较低,主营依然是自家的产品。

就像最近的茶饮黑马——布朗熊与可妮兔奶茶,ta是由动漫IP跨界茶饮而成,粉丝精准对接目标客户。同时布朗熊与可妮兔也只是把商标授权给布朗熊与可妮兔奶茶,并没有参与经营,以免涉足不熟悉的行业,导致无法挽回的损失。

事实上,它的这种做法是明智的,布朗熊与可妮兔奶茶短短时间内就在茶饮市场掀起了一波IP热潮,线上线杯。而它通过跨界联合的方式,也极大地增加了与消费者的接触面,其IP价值得到进一步的提升。

但富贵鸟不同,它一来就玩了个大的。众所周知,金融领域的风险很高,堪称资产泡沫,深谙规则的人稍有不慎也会跌到底。富贵鸟没有涉足过金融,却轻率投资P2P及公司,发行3只债券,导致欠债累累。

而且,有钱了,都会有这样的一个通病,喜欢多开几家公司,富贵鸟的法人代表同时也是25家企业的法人代表。但这样完全管理不过来,导致赔本的生意越来越多。有一句老话说得好,打江山容易,守江山难。

布朗熊与可妮兔说,要坚持自己所长,时刻保持初心,顺应市场,才能在自己擅长的领域越走越远。

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